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Aug 21, 2023

Gatorade trae de vuelta el tema 'Be Like Mike' en una nueva campaña publicitaria

Gatorade revivió su icónica campaña publicitaria "Be Like Mike" en un anuncio repleto de estrellas

Gatorade revivió su icónica campaña publicitaria "Be Like Mike" en un anuncio repleto de estrellas con Michael Jordan, Serena Williams y Lionel Messi junto a una nueva generación de grandes del deporte, incluido el fenómeno de la NBA Jayson Tatum, el destacado Bryce Harper de la MLB, la estrella de la WNBA Elena Delle Donne y la atleta de pista ganadora de la medalla de oro olímpica Sydney McLaughlin.

Narrado por Eminem, "The Way to Be Great" de TBWA es la primera de una campaña de verano de dos partes para Gatorade que busca presentar la marca como un motor de grandeza para atletas y personas que hacen ejercicio todos los días. También es la primera campaña lanzada por el director de marca de Gatorade, con sede en Chicago, Anuj Bhasin.

Un veterano de Gatorade de 12 años, Bhasin asumió su nuevo cargo en enero. El rol, el primero para la marca propiedad de PepsiCo, implica supervisar no solo Gatorade, sino también una gama de marcas bajo su paraguas, incluidas Propel, Muscle Milk, Evolve y Fast Twitch, que debutó a principios de este año y marca la entrada de la marca en bebidas energéticas. (Kalen Thornton, el anterior director de marketing de Gatorade, ahora es vicepresidente de deportes, entretenimiento y juegos en PepsiCo).

Programado para hacer su debut televisivo lineal esta noche en ABC durante el Juego 4 de las Finales de la NBA, "The Way to Be Great" comienza con un guiño a uno de los comerciales más icónicos de Gatorade, "Be Like Mike", antes de pasar al futuro. Este es el primer anuncio de Gatorade con Jordan desde 2021, cuando la marca lo eligió para recrear el icónico anuncio "I Can Do Better" con Mia Hamm, Abby Wambach y Usain Bolt.

"Be Like Mike" se emitió por primera vez en 1991 y se convirtió en uno de los anuncios deportivos más famosos de la historia. El anuncio, de la agencia Bayer Bess Vanderwarker, ha sido revisado ocasionalmente por Gatorade, incluso en 2015 cuando la marca lo restauró y relanzó para celebrar el 50 aniversario de Gatorade.

Pero mientras ese anuncio clásico retrata a niños que desean ser como la leyenda de la NBA, el nuevo enfoque está un poco más basado en la realidad.

"La nueva campaña tiene que ver con poner un punto para ampliar Gatorade, su relevancia para múltiples atletas en múltiples espacios, y mostrar que no tienes que ser el atleta más elitista, no tienes que poner la mayor cantidad de puntos en el marcador, ser un gran ser humano, ser un gran individuo, ser un gran en lo que estás haciendo", dijo Bhasin.

EN ESTA ENTREVISTA, extraída de una conversación del 5 de junio, Bhasin habla sobre su visión de la marca, cómo le está yendo a Gatorade hacia las bebidas energéticas y cómo la marca busca "personalizar" el entrenamiento y el combustible de recuperación para los atletas de élite. y deportistas cotidianos.

La entrevista ha sido editada por su extensión y claridad.

A principios de este año, Gatorade reunió las marcas de deportes y fitness de PepsiCo bajo la marca maestra Gatorade. ¿Por qué?

Estamos realmente enfocados en modernizar y evolucionar lo que necesitan los atletas y los deportistas, y lo que deben ser para ser la mejor versión de sí mismos. Y lo que hemos aprendido es que existe una amplia gama de necesidades en cuanto a rendimiento, bienestar y personalización, para todos los atletas y deportistas. Y creamos un nuevo tipo de entidad alrededor de la organización en la que reunimos varias marcas bajo la marca maestra Gatorade para crear cualquier cosa que un atleta o deportista pueda necesitar para el rendimiento, el bienestar y, de hecho, nos orientamos para brindar personalización en el futuro, a través de todos los diversos estados que alguien podría necesitar en el futuro.

¿Cuál es su visión en el rol de director de marca?

Mi visión es poder entregar e inspirar a nuestros atletas y deportistas para que puedan brindarles soluciones, sin importar quiénes sean, sin importar dónde se encuentren: tenemos una solución para que usted sea una mejor versión de sí mismo. Y realmente creemos en el poder de la marca para ayudarlo a lo largo de su viaje atlético, en su viaje de ejercicio.

También creemos en el poder de la marca para crear un futuro mejor para nuestros consumidores. Y estamos invirtiendo mucho dinero en equidad en el deporte, equidad en el acceso, para crear más oportunidades, y estamos invirtiendo mucho dinero para orientarnos a ser un creador de diferencia sostenible en el futuro. Por lo tanto, mi visión para la empresa es brindarle una solución para mejorarlo a lo largo de su viaje de desempeño, al mismo tiempo que ayuda a mejorar el mundo que lo rodea.

¿Cuáles considera que son sus desafíos en el día a día?

El mayor desafío será cómo orientar una organización para que sea ampliamente relevante para una gran parte de la población. Y al mismo tiempo, poder personalizar y ofrecer soluciones únicas a las personas. Entonces, nuestro mayor desafío es cómo nos preparamos para crear las mejores versiones de atletas y deportistas en todo el mundo. Y es porque queremos poder ofrecer cosas que todos necesitarán en diferentes momentos. Así que juntar nuestras marcas, ser capaces de personalizar, va a ser un gran punto de énfasis para nosotros.

¿Puedes explicar más sobre la personalización?

Cada atleta que hace ejercicio es único. Por lo tanto, lo que pueda necesitar para el deporte competitivo o para mi rutina de ejercicios puede ser muy diferente al de otra persona. Y así, no importa dónde se encuentre en su viaje atlético, tenemos una solución para usted. Y nuestro objetivo es brindarle un resultado personalizado. Desde los productos que le servimos hasta la forma real en que podemos interactuar con usted en un mundo digital donde podemos ofrecerle planes de combustible digitales, programas de capacitación personalizados, resultados reales que pueden ser específicos para usted en el futuro.

¿Los atletas quieren eso?

Lo que hemos visto es que la mayoría de los atletas de élite lo hacen absolutamente. Y están realmente enfocados en cualquier ventaja que puedan obtener desde el punto de vista de la personalización. Y como hemos mirado más ampliamente, lo que también hemos visto es que un atleta más cotidiano, alguien que está entrenando para sus propios objetivos personales, en realidad no sabe lo que necesita. Y eso es un gran desafío. Entonces, si bien es posible que nunca entremos en una personalización profunda con cada atleta que existe, cada atleta necesita educación. Necesitan comprender lo que podrían necesitar desde el punto de vista del bienestar, fuera del punto de sudor o campo de juego, y luego necesitan saber lo que necesitan cuando también están realmente en el momento, sin importar el nivel que están en. Y hay una verdadera falta de educación clara, falta de socios confiables que estén educando.

Entonces, ¿también hay algo para el atleta de todos los días?

Esa es una gran parte de nuestra tesis del gran crecimiento. Creemos que podemos expandirnos significativamente para todos los atletas, deportistas, más allá del punto de sudor y más allá del campo de juego. Y para ser honesto, eso es mucho de lo que vamos con nuestra campaña de grandeza que estamos lanzando este verano. … Vamos a hablar un poco sobre cómo creemos que la grandeza es más que solo lo que logras en el campo de juego, cómo ser un buen ser humano es ser excelente, cuán arduo es ser excelente y cómo eso se personaliza para todos. allí afuera.

¿Cuál es el caso de negocio para la nueva campaña?

La nueva campaña tiene que ver con poner un punto para ampliar Gatorade, su relevancia para múltiples atletas en múltiples espacios, y mostrar que no tienes que ser el atleta más elitista, no tienes que poner la mayor cantidad de puntos en el marcador, ser un gran ser humano y ser excelente en lo que estás haciendo. [También es] hacer que la marca y el conjunto de marcas sean más relevantes en términos generales, para atraer a más consumidores a la franquicia y permitirnos ayudarlos a desempeñarse.

¿Puedes dar una actualización sobre Fast Twitch?

Lo está haciendo muy bien. Se está volviendo mucho más relevante de lo que tal vez incluso anticipamos de inmediato. Estamos viendo tasas de repetición muy fuertes y estamos viendo una fuerte incrementalidad en la categoría de energía en la categoría de bebidas deportivas. Y lo que eso nos dice es que a la gente le gusta el producto, pero también está atrayendo a nuevos usuarios. Y estamos entusiasmados a medida que avanzamos en la próxima temporada de la NFL, vamos a aprovechar una gran asociación con ellos para continuar con el crecimiento.

Fast Twitch rastrea a una amplia gama de personas entre 18 y 35 años. Pero lo que ha hecho es atraer nuevos usuarios a la categoría de energía que quizás antes no sentían que había una marca para ellos. Y esa es la única razón por la que existe esta cartera, porque podemos brindar soluciones que otras personas no pueden, de maneras en las que las personas pueden confiar.

Jon Springer escribe para la publicación hermana de Crain, Ad Age.

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